软文如何写系列：软文写作心得之论坛篇

最近加我询问“软文如何写”的朋友们太多了 j=n <s</V ,而这个问题就好像“如何赚到钱”一样 j=n <s</V ,实在是没有办法回答。鉴于此 j=n <s</V ,最近我将写一些软文写作心得 j=n <s</V ,分为：论坛篇(写的软文是为投放到论坛博客等地)·网站篇(写的软文是为了投稿到门户网站的新闻频道)·另类篇(其他传播方式 j=n <s</V ,如QQ j=n <s</V ,邮件等) j=n <s</V  

第一篇·论坛篇 j=n <s</V  

写软文之前 j=n <s</V ,我们需要先研究媒体和目标用户 j=n <s</V ,正所谓知己知彼百战不殆。论坛是互联网最早的普及形态 j=n <s</V ,是互联网之根本 j=n <s</V ,重要性不言而喻。考虑到论坛的用户发帖和顶贴的机制 j=n <s</V ,所以软文最主要的功能是要让网友能主动顶贴 j=n <s</V ,增加软文的曝光度。而不用类型的论坛所对应的用户习惯也不尽相同 j=n <s</V ,在写软文之前这些都得先认真观察仔细思考。要想真正做好一件事 j=n <s</V ,就得做好许许多多简单枯燥的小事。 j=n <s</V  

大多数论坛 j=n <s</V ,网友愿意顶贴的肯定是最有价值或者最为惊奇的帖子 j=n <s</V ,这2点就是软文的突破口 j=n <s</V ,诸如“真相·内幕·排行榜·个人资源共享·奇闻怪事”等方面的内容。那么首先我们要先为软文提炼一个最适合这种内容的特色主题 j=n <s</V ,确定文章的中心思想 j=n <s</V ,就是想好要对网友说什么。在主题确定之后 j=n <s</V ,我们再来构思文章应当怎么写 j=n <s</V ,如何把宣传信息揉和到文章中 j=n <s</V ,和全文融为一体 j=n <s</V ,让用户看了后记住这个宣传信息但并不会对此反感。 j=n <s</V  

考虑到论坛的特殊性 j=n <s</V ,软文最好是话题型或者故事型。话题型就是向用户抛去一个话题 j=n <s</V ,在描述这个话题的过程中 j=n <s</V ,将宣传信息在适当的时候切入进去 j=n <s</V ,只要话题设计的好 j=n <s</V ,网友进来讨论的就多。故事型就是给网友讲一个故事 j=n <s</V ,其他同上。那么如何设计呢?其实很简单 j=n <s</V ,说白了就是投其所好 j=n <s</V ,用户最近正在想什么就说什么。当然 j=n <s</V ,具体的没有办法说 j=n <s</V ,只能靠个人多想了。但大家可以经常看看猫扑和天涯论坛 j=n <s</V ,因为只要他们回复率高的帖子 j=n <s</V ,就肯定有你可取之处。不过这只能学会如何写好有关注度的帖子 j=n <s</V ,而要将宣传信息巧妙结合到帖子里来 j=n <s</V ,这是最难的一步。 j=n <s</V  

通常情况下 j=n <s</V ,我会把需要宣传的产品设计为故事里不可或缺的一样东西 j=n <s</V ,或者是很重要的 j=n <s</V ,这样才能让网友记住这产品。如我在写“故事纪念册”这个企业服务内容时 j=n <s</V ,就设计了一个女人讲述自己情感故事的帖子。原文为《昨天分手 j=n <s</V ,今天收到分手礼物 j=n <s</V ,我泪流满面》 j=n <s</V ,讲述一个女人分手很伤心 j=n <s</V ,于是到论坛诉苦 j=n <s</V ,分后后男友送了一个分手礼物 j=n <s</V ,一个故事纪念册 j=n <s</V ,将他们的生活照制作了一个有情节的影集 j=n <s</V ,翻开那一幕幕 j=n <s</V ,看着旁白的文字 j=n <s</V ,心情的情感喷薄而出……这样 j=n <s</V ,不但吸引了网友的关注 j=n <s</V ,获得同情或者感慨 j=n <s</V ,而且容易让网友记住这个产品 j=n <s</V ,虽然不一定有好感但至少不会反感。当然 j=n <s</V ,如今百度搜索这个文章标题 j=n <s</V ,已经能发现其他产品修改了本文套用的版本了。 j=n <s</V  

其实 j=n <s</V ,我觉得很多人软文写的不好是准备不足的缘故。如你是否花很多时间去看回复率高的帖子 j=n <s</V ,研究他文章的结构 j=n <s</V ,发现他文章真正最想表达的内容 j=n <s</V ,是否认真去看网友的各种回复 j=n <s</V ,从回复中看出网友一般从哪个角度去理解这些内容 j=n <s</V ,文章如何表达的东西他们才最关注··· j=n <s</V  

换位思考·从用户的角度来写·你也许会发现另外一片天空。当然 j=n <s</V ,软文最关键是还是要多写多练 j=n <s</V ,不断去尝试不断总结才能不断提高。还在想什么?赶快找个论坛开始研究准备写软文试一试吧。 j=n <s</V